Marketing sin dirección es actividad que parece “productiva”: publicaciones, campañas y reportes. Pero la pregunta clave es: ¿esto mueve el negocio o solo genera movimiento?

Antes, la dirección estratégica implicaba contratar un perfil senior full-time. El problema: cuesta $120,000–$300,000 MXN al mes. Para muchas empresas no es viable, aunque la necesidad sigue.

Hace unos meses, en una llamada con el director de una firma financiera, tras semanas optimizando leads, dijo algo simple que se me quedó.